Hermes Sukses Lawan Tren Penurunan Belanja Barang Mewah

Perusahaan tas mewah asal Paris Hermes kembali mencatat pertumbuhan penjualan dua digit di semua wilayah, kecuali Asia. Hal ini terjadi di tengah penurunan konsumsi barang mewah masyarakat dunia.

Melansir Channel News Asia, terhambatnya penjualan Hermes di Asia disebabkan karena penurunan pembelian oleh konsumen Tiongkok terhadap produk seperti syal sutra dan tas seharga US$10.000 (S$13.433) berdampak pada kinerja di wilayah tersebut.

Pada kuartal kedua, penjualan pembuat tas Birkin ini meningkat 13,3% pada kurs konstan, mencapai total €3,7 miliar (US$4,02 miliar atau Rp65,46 triliun), sesuai dengan ekspektasi konsensus yang dikumpulkan oleh Reuters. Penjualan di Asia di luar Jepang naik 5,5% pada basis yang sama, menunjukkan kinerja yang lebih kuat dibandingkan rekan-rekannya seperti LVMH, Richemont, dan terutama Kering, yang bisnisnya di Tiongkok mengalami penurunan tajam.

Hermes dikenal sebagai salah satu perusahaan dengan kinerja paling andal di sektor mewah, bahkan di masa-masa sulit, berkat posisinya di segmen sangat eksklusif, distribusi yang terkontrol dengan baik, dan basis klien kaya. Meski demikian, laju penjualan telah melambat sejak awal tahun, turun dari pertumbuhan 17 persen pada kuartal pertama.

Laba operasional semester pertama mencapai €3,15 miliar atau sekitar Rp55,7 triliun dengan margin 42%, sesuai dengan ekspektasi meskipun dalam kondisi ekonomi dan geopolitik yang lebih sulit.

“Hasil solid di semester pertama, dalam konteks ekonomi dan geopolitik yang lebih kompleks, mencerminkan kekuatan model Hermes,” kata Ketua Eksekutif Axel Dumas.

“Grup ini optimis dengan masa depan dan terus berinvestasi, melanjutkan proyek integrasi vertikalnya, dan menciptakan lapangan kerja baru,” tambahnya.

Divisi terbesar grup ini, barang fesyen kulit, tetap kuat dengan pertumbuhan 18 persen pada kuartal ini, karena para pembeli terus memburu tas model Birkin dan Kelly yang sangat diidamkan, sementara penjualan fashion siap pakai dan aksesori juga tumbuh dua digit.

Namun, permintaan untuk syal sutra ikonik dan jam tangan mengalami penurunan, menunjukkan adanya tekanan saat Hermes menghadapi lingkungan pasar mewah yang lebih menantang. Kinerja perusahaan dianggap “solid” pada kuartal kedua, meskipun Hermes tidak sepenuhnya kebal terhadap tren yang lebih luas, kata Zuzanna Pusz, seorang analis di UBS.

“Hasil semester pertama mengonfirmasi ketahanan model bisnis meskipun pertumbuhan di Asia-Pasifik melambat,” tambahnya.

Saham grup ini telah naik 6% sejauh tahun ini dan berada di € 2.007 pada penutupan hari Kamis, memberikan kapitalisasi pasar sebesar € 213 miliar, sementara saham LVMH dan Kering telah mengalami penurunan.

Hermes berhasil mengungguli sektor lainnya selama lonjakan pasar mewah yang mencapai puncaknya selama pandemi, sebuah tren yang terus berlanjut.

Sementara sebagian besar pertumbuhan sektor ini dalam dekade terakhir berasal dari upaya merek-merek untuk menarik pelanggan aspiratif melalui pemasaran dan ekspansi produk tingkat pemula, nama-nama paling eksklusif seperti Hermes, Brunello Cucinelli, dan Loro Piana dari LVMH sebagian besar mengabaikan strategi ini dan fokus pada inti pelanggan kaya mereka.

Hermes juga diuntungkan oleh fakta bahwa permintaan melebihi pasokan untuk produk-produk yang paling diinginkan seperti tas Kelly dan Birkin, yang masing-masing mulai dari sekitar US$ 10.000, karena perusahaan secara hati-hati mengontrol produksi.

Hermes berencana untuk memperluas kapasitas produksi produk kulitnya sebesar 6 hingga 7% per tahun dengan membuka bengkel baru dan melatih pengrajin spesialis. Selain itu, Hermes juga tidak terlalu bergantung pada arus turis untuk penjualannya dibandingkan beberapa pesaingnya.