Porsi penonton platform streaming video Indonesia yang berlangganan Disney+ Hotstar merosot. Penurunan pangsa pasar platform yang mengandalkan seri Marvel dan Star Wars diperkirakan akibat dukungan Disney atas Israel.
Berdasarkan survei Tren Mobile Entertainment & Media Sosial 2024 oleh Jakpat terhadap 2.434 responden pada semester I/2024, sekitar 41% warga RI adalah pengguna platform streaming untuk menonton film dan serial.
Platform streaming pilihan utama warga RI adalah Netflix. Sekitar 65% dari pengguna platform streaming di Indonesia mengaku berlangganan Netflix, diikuti oleh 29% yang mengaku berlangganan Vidio.
Jumlah pengguna streaming yang mengaku berlangganan Netflix naik dari 52% pada semester I/2023. Di sisi lain, pengguna yang mengaku berlangganan Disney+ Hotstar merosot dari 34% ke 24% sehingga Disney+ Hotstar harus merelakan posisinya sebagai runner-up ke Vidio.
Berdasarkan siaran pers yang diterima CNBC Indonesia dari Jakpat, salah satu penyebab turunnya jumlah pelanggan Disney+ Hostar di Indonesia adalah aksi boikot terhadap merek pendukung genosida Israel terhadap penduduk Palestina di Gaza.
Disney+ Hostars adalah bagian dari konglomerasi The Walt Disney Company yang memberikan donasi ke Israel sebanyak Rp31 miliar pada 2023.
Head of Research Jakpat, Aska Primardi, mengungkapkan bahwa platform OTT masih diminati oleh mayoritas masyarakat Indonesia.
Menurutnya, Netflix menjalankan strategi marketing yang pas di semester I/2024 dengan cara menumbuhkan dan mengembangkan konten lokal, seperti film 24 Jam Bersama Gaspar, film Monster, dan serial Nightmares and Daydreams.
“Tidak mengherankan jika Netflix tetap menjadi nomor 1, dan diikuti oleh Vidio yang sebelumnya juga sudah mengembangkan konten lokal. Sayangnya, langkah ini tidak diikuti Disney+ Hotstar, yang menjadi salah satu penyebab posisinya menurun saat ini,” tutur Aska.